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深击|吴晓波频道“上岸”记

  科技 杨雪梅

  “贫穷不是知识分子的生活方式。”

  这是财经作家吴晓波的金句之一。他另外的身份是商人、企业家、知识分子。多种标签集于一身,吴晓波本人或许就是上述金句最好的诠释。

  近期,吴晓波正在将他一手做起来的知识付费品牌,“吴晓波频道”的主体杭州巴九灵文化创意股份有限公司96%的股权出售给A股上市公司全通教育。该场交易遭深交所两次问询,引起外界持续关注。

  事实上,这已经是吴晓波第二次出售旗下公司股权给上市公司,5年前,吴晓波就将其出版公司蓝狮子45%的股权卖给了皖新传媒。他自称从来不炒股,但谙熟资本运作。

  这一次吴晓波对巴九灵的运作,有人称为追梦“上市”,也有人看作“卖身”套现。

  作价16亿被A股著名妖股收购,这对吴晓波和巴九灵来说到底是一笔怎样的买卖?吴晓波这次能成功“上岸”吗?

  自媒体的征途未必是星辰大海

  2019年3月,全通教育一则重大资产重组公告,宣告了吴晓波的公司巴九灵已进入命运的转折点。外界纷纷表示,吴晓波频道这是要“上岸“了。

  吴晓波频道上线于2014年5月,同年7月,运营主体巴九灵公司成立,吴晓波正式进入自媒体产业创业。在此之前,他做了长达13年的商业记者。更早之前,他考进中国最好的新闻学院,梦想是成为一名媒体人。

  外界称吴晓波为“这个时代有钱的文化人”或是“最会写作的商人”。这些年,作为知识分子,吴晓波写下《大败局》、《激荡三十年》、《传》等著名的作品;作为商人,他投资买房、买岛、卖知识、经营多家公司。

  吴晓波进入自媒体行业时,正是移动互联网时代的流量红利期,微信公众号爆发,加上吴晓波本身就已具有一定的影响力,通过内容生产和知识付费,触达和聚集了新中产人群。

  几年时间,巴九灵还拓展了冯仑风马牛、秦朔朋友圈、文茜大姐大、十点读书、酒业家、德科地产等公众号矩阵。但巴九灵的核心资产还是吴晓波频道。

  做自媒体生意,吴晓波一早就想上市。2016年7月,吴晓波频道完成1.6亿元A轮融资,投后估值达到20亿元,吴晓波夫妇在接受采访时表示,正在考虑IPO或是并购。

  但真的能如他所愿吗?

  现实情况是,自媒体在A股市场向来不太受欢迎:受限于公司体量和市场认可度,独立上市困难,而通过被上市公司收购曲线上市案又多以失败告终。

  2018年4月,瀚叶股份计划收购运营981个公众号的量子云100%股权,作价从38亿元降至32亿元;2018年9月,利欧股份宣布将以23亿元收购主打微信公众号平台的自媒体公司苏州梦嘉75%股权。

  这两笔交易最后均被交易所两度下发问询函后选择终止收购。

  这一次,全通教育收购巴九灵,同样也收到了深交所两次问询。

  有人认为,自媒体很难上市,是因为泡沫太大了,公众号粉丝的价值没办法界定,重复粉丝无法理清,也没有一家自媒体公司能承诺未来业绩能达到多少。

  而受市场监管等因素影响,自媒体的风险性也较大。曾经在行业巅峰时期做到头部的自媒体咪蒙、二更食堂以及暴走漫画等,最后也都没能迎来好的结局。

  因此除了巴九灵寻求曲线上市的说法外,也有一种观点是吴晓波本人可能已经不再看好知识付费了,想“卖身”套现离开。目前,吴晓波邵冰冰夫妇与一致行动人蓝彩投资、百匠投资、楼江共持有杭州巴九灵44.83%的股权。

  据一位财经媒体人士向科技透露,全通教育的控制权没有发生变更,意味着巴九灵是“卖身”,而非借壳上市。“自媒体本身在A股市场上就不太欢迎,很多可能纯粹是为了套现。”

  此外,在外界看来,巴九灵如果真的想借壳,全通教育并非最佳对象。全通教育是著名的妖股,其市值最高峰超过500亿,目前只有约45亿元,2018年,其亏损6.21亿元。巴九灵此番出售,耐人寻味。

  不过,根据公告,在任职时长和竞业禁止方面,吴晓波承诺自本次交易完成之日起在巴九灵或上市公司及其下属子公司任职不少于五年,在巴九灵服务期间和离开巴九灵两年后不得从事与巴九灵相同或竞争的业务。

  “卖身”后的吴晓波频道,用户还会买单吗?

  吴晓波频道属于个人属性强烈的自媒体,尽管全通教育在回复函中表示,巴九灵未来主要战略发展方向是教育培训,随着运营扩大和影响力增加,吴晓波个人影响力对公司的经营在逐步降低。但吴晓波频道的烙印、核心IP仍在吴晓波。

  而巴九灵如果成功被收购,吴晓波夫妇的直接持股几乎为0。面对“易主”了的吴晓波频道,新中产们是否还会继续“买单”吗?

  一位营销领域人士、吴晓波频道的用户表示,自己够呛买单了,不单纯因为吴晓波频道“易主”,还因为现在听的比较少了,容易忘,想起来了才会听一听。“感觉现在什么都要付费,内容也不见得好。”相比而言,他更喜欢看吴晓波频道此前推的视频栏目。

  另一位财经领域从业者此前也喜欢看吴晓波频道推出的视频栏目,《十年二十人》《新匠人》这些栏目均有观看。但他倒不会因为巴九灵被收购而不会再继续付费,“我知道吴晓波频道的内容现在主要是由巴九灵团队在做,内容还可以,‘每天听见吴晓波’我还是每天会听。“

  据悉,在视频方面,吴晓波频道联手爱奇艺推出网络财经视频社群,包括日播、周播、月播、季播节目。科技还记得,在吴晓波频道上线之初,吴晓波在首期视频节目开头说了一句话:从此一个幽灵将在中国的财经世界徘徊。

  他在开头几期视频节目,谈的都是马云

  (来源:新浪科技)

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